11月8日,2022vivo開發者大會正式召開,此次大會以“MORE,近你所想”為主題。在次日舉辦的遊戲生態分會場上,vivo生態合作部總經理郎紅星、vivo遊戲體驗規劃高級產品經理王琴等6位專家分享了vivo這一年來在移動遊戲領域為用戶和開發者提供的服務以及取得的成果。
發力全生命周期服務建設,打造更健康長久遊戲生態
移動遊戲行業進入平台期,市場規模和用戶規模都趨於平緩。在新遊數量逐步降低,同時又有其他產品競爭用戶時長的現狀下,如何讓用戶在遊戲上持續獲得樂趣,是手遊行業和vivo平台共同麵臨的問題。
vivo生態合作部總經理郎紅星
針對這一現象,結合平台內遊戲用戶的中重度化趨勢,vivo生態合作部總經理郎紅星分享了vivo的精品化運營策略。vivo正從產品體驗、遊戲運營、開發者服務等諸多方麵努力,圍繞所有品類遊戲進行精品化建設,打造全生命周期的平台產品與服務,做好遊戲與用戶的連接。
優化終端91视频免费观看助力開發者,以至臻表現滿足用戶更高訴求
遊戲91视频免费观看的進步以及用戶美學認知的提升推動了遊戲內容的精品化,伴隨這一趨勢,中重度遊戲對移動終端的性能和91视频免费观看優化提出了更高的要求。
vivo遊戲體驗規劃高級產品經理王琴
vivo遊戲體驗規劃高級產品經理王琴詳細介紹了vivo在遊戲91视频免费观看方麵的升級。通過遊戲超分、遊戲插幀、原畫模式、遊戲光追等91视频免费观看提升遊戲的畫質表現。vivo還自研了獵鷹圖形引擎,讓遊戲開發者能夠深度集成光追能力,在基於帶有硬件加速單元的旗艦平台上,將真實世界的光效美學真正帶到移動端上,為用戶帶來更加擬真的視覺盛宴,感受到真實世界般的光影效果。
此外,通過定製化遊戲音效,適配環繞音效、聲場增強以及人聲特調等91视频免费观看,vivo為玩家提供更沉浸的聽覺體驗;通過4D震感91视频免费观看以及全新體感操控等91视频免费观看,為用戶帶來更出色的觸覺反饋。
圍繞感官視聽觸三大維度,vivo通過優化自身產品能力,以更擬真的方式幫助開發者實現實際遊戲場景的還原,共同為用戶創造更擬真的遊戲體驗,滿足用戶更高層級的情感訴求。
全程驚喜陪伴+全周期聯合運營,精品化趨勢下新的平台關係
作為遊戲平台,vivo具有存量大、質量好的用戶資源優勢。據vivo遊戲平台產品總監李平愷介紹,2022年,vivo國內存量用戶累計達2.8億,其中遊戲用戶有1.5億,加上vivo長期以來的高端突破以及在遊戲賽道的深耕,沉澱出了結構健康的高價值遊戲用戶。
vivo遊戲中心產品總監李平愷
李平愷表示,遊戲精品化在改變用戶娛樂方式的同時,也改變著遊戲平台與用戶和開發者的關係。vivo遊戲平台全程陪伴用戶,在關鍵時刻為用戶提供峰值體驗,幫助用戶找遊戲更準、進遊戲更快、玩遊戲更深,為處於不同時期的用戶提供超出預期的服務。同時,vivo遊戲平台全程陪伴開發者,以全周期的數據診斷幫助開發者科學決策,以新遊內測和新版本預約吸引更多新老用戶,以內容共創打造卷入度更高的遊戲生態,在全周期聯運的合作模式下,與開發者實現共贏。
升級聯運2.0,聚vivo之勢煥遊戲新生
近幾年,遊戲版號數量持續縮減、行業對精品化遊戲要求不斷提高,加上疫情的持續影響,遊戲行業環境在不斷發生變化。vivo遊戲快速響應變化,全麵升級和完善了聯運服務能力,實現了平台遊戲用戶、付費規模的持續上漲。
vivo遊戲運營總監林可總結了升級後聯運2.0的三個重點,分別是精細化、長周期以及抓核心。通過拉長服務階段、覆蓋更全麵的遊戲生命周期、深度融合係統公域流量與高效私域生態的用戶運營矩陣,打造高效健康的長線聯運服務。
vivo遊戲運營總監林可
vivo針對新老遊戲的不同階段推出了不同的運營解決方案。在新遊聚量期,遊戲發行前,提供先鋒測試解決方案,指導遊戲內容調優,聚量期中,通過擴量級、拓形式、提效率三把抓手全方位觸達全生態用戶,實現精準用戶的牽引。在成熟遊戲運營期,通過全生態用戶分層洞察、大版本更新預約、挖掘深度用戶內容、挖掘高價值用戶等手段組合發力,實現老遊煥新生。
休閑逆勢增長,出海乘風破浪
vivo休閑遊戲商務總監李彥琪分享了vivo在休閑遊戲生態以及遊戲出海業務中的一些成績和突破。
從用戶數據看,vivo休閑遊戲在裝用戶達1.28億,占整體遊戲用戶的85%,持續保持了超高占比,與此同時,小遊戲用戶活躍持續增長,目前日活已達700萬,日均活躍時長達到42分鍾,整體呈逆勢增長的狀態。
vivo遊戲高級商務經理李彥琪
李彥琪著重介紹了休閑遊戲用戶流量的深度運營情況以及針對精品遊戲的運營推廣策略升級。首先,為休閑遊戲打造推薦專區,實現用戶深度轉化,通過休閑插件化秒開功能,提升遊戲分發效率。在此基礎上,通過優化廣告位樣式以及混合變現能力,為開發者帶來更多商業化價值。在運營策略上,針對休閑APK遊戲,重構精品遊戲推廣計劃,並結合遊戲生命周期內的全鏈路運營,同時在小遊戲生態中,加大對IAP內購小遊戲的資源扶持,提升用戶留存率。
在出海業務方麵,vivo將國內成功的遊戲運營經驗帶至海外,包括從輕度到重度遊戲的全方位合作方案、覆蓋遊戲全生命周期的長線運營策略等,經過這幾年的用戶積累,海外市場的用戶數據在不斷的突破。
持續賦能廣告主降本增效,vivo遊戲廣告逆勢增長
在2022市場下行環境下,預計vivo遊戲廣告仍將實現增長。據vivo營銷商務總監李培劍介紹,2022年,vivo遊戲通過品類細分,達成了高累計回收與低注冊成本,為遊戲廣告主實現了降本增效,同時,IAA遊戲變現分成的調整及IAA扶持活動兩項舉措,都幫助提升了遊戲廣告主收入。
vivo營銷商務總監李培劍
商業化資源位拓展和遊戲產品運營能力升級也是vivo賦能廣告主的重要方法。通過資源位的拓展以及投放樣式的升級,為廣告主創造持續可盈利的投放環境,同時通過增強出價LTV模型和oCPX深度轉化能力升級,提升了投放ROI。
此外,針對廣告主“有預算,但不知道怎麽花”的問題,vivo還推出了聯調專項計劃,通過整合平台以及代理商資源能力,做到保證效果的同時,增加用戶規模,最終達到實現廣告主盈利的目標。vivo從2022年初開始進行聯調專項,九靈神域、刺客天下、夢回鳳歌等6款遊戲都取得了優異的成績。
未來的很長時間內,vivo遊戲平台將會持續的穩步成長。可以確定的是,vivo將持續堅持用戶導向,堅守長期主義,與開發者夥伴一起為建立一個更健康更長久的遊戲生態而努力!
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